- Introducción
- ¿Por qué es importante la redacción de contenidos en salud y bienestar?
- La estrategia es clave en la redacción de contenidos
- Redes sociales: amplificación y relación (el rol del community manager)
- Conclusión
- Referencias bibliográficas
La redacción de contenidos es un trabajo clave para posicionar nuestra marca personal en muchos campos, sobre todo cuando hablamos de temas de salud y bienestar, donde la confianza es la moneda de cambio más valiosa que tenemos. Cuando notamos síntomas de algo, ya sean físicos o mentales, consultamos en Internet mucho antes que con el propio médico; por eso, las palabras no solo informan, sino que construyen nuestra propia reputación y, aunque no sustituyen los diagnósticos definitivos, ayudan a la audiencia a estar protegidos contra la desinformación.
Hablar de redacción de contenidos, es algo muy genérico y se trata de un concepto muy amplio que tiene diferentes connotaciones dependiendo de para qué y para dónde quieras crear ese contenido. A veces incluso se confunde el rol de redactor de contenidos con el de community manager, pero de esa diferencia hablaré en otro artículo. Ahora quiero contarte cómo podemos conseguir una mayor visibilidad en Internet a través de la redacción de contenidos en nuestro blog y en nuestras redes sociales.
«Más del 50% de los equipos de marketing consideran el tráfico orgánico y la credibilidad entre sus objetivos principales de negocio». (Content Marketing Institute)
La estrategia es clave en la redacción de contenidos
Antes de ponernos a elaborar contenido como locos, debemos tener claro cuáles son los objetivos que queremos conseguir con la redacción de contenidos y en qué plazo, después planteamos los temas en función de esa o esas estrategias. ¿Cuántos temas? ¿Cada cuánto tiempo debemos publicarlos? No hay una respuesta cerrada. Depende de muchos factores como nuestro tipo de marca, de negocio, el tiempo que llevemos, objetivos, etc.
- Lo importante es que hagamos un buen diseño de la estrategia y que los contenidos estén redactados de una forma clara para que el usuario no abandone la página y se quede sin leer la parte que nos interesa que lea.
- Pero, por otra parte, debemos cuidar lo que decimos, por lo que debemos emplear fuentes confiables, incluso, dejándolo todavía más explícito con la inserción de enlaces que evidencian la veracidad de esa información.
- Es muy importante el tono que usamos y el color de nuestra voz. Por increíble que parezca, los lectores percibimos todo a través de las palabras y si no, ¿por qué hay libros que nos emocionan y nos enganchan?
- La integración de estos elementos es imprescindible y deben estar equilibrados para optimizar resultados y posicionar bien en las respuestas con intención de búsqueda.
Spoiler: Ni hay una fórmula stándar, ni los resultados son a corto plazo.
Lo que sí está claro es que cuando usamos una estrategia basada en la optimización para buscadores (SEO) e, incluso, para los buscadores de Inteligencia Artificial, multiplicamos el alcance de nuestra marca personal en las búsquedas orgánicas. Y las estrategias son aplicables tanto en la redacción de contenidos para el blog, como para la homepage, banners o redes sociales. En este último, tenemos que ser más cuidadosos ya que es un entorno idóneo para las fakes news y donde los llamados influencers hacen circular la información rápidamente, muchas veces haciendo uso del intrusismo laboral.
Episodio 1: ¿Es la redacción de contenidos lo que necesitas para ti?
¿Por qué es importante la redacción de contenidos en salud y bienestar?
La redacción de contenidos nos va a permitir que, a la hora de buscar información sobre salud en internet tengamos la oportunidad de que nuestro contenido pueda aparecer en los momentos más importantes. En este sentido, señalamos que la evidencia de Pew Research indica que un porcentaje elevado de usuarios ha buscado información sanitaria en línea, lo que convierte nuestro contenido digital en una primera puerta de entrada para nuestros pacientes y/o clientes, ayudándonos a crecer en autoridad, tráfico y confianza. Y estos elementos no solo son claves para posicionar en SEO, sino también para que la Inteligencia Artificial te incluya como fuente de búsqueda en los resultados de prompts.
Escribir bien es importante, pero cuando se trata de Internet, no es suficiente. Debemos seguir un orden, una estructura, así como también optimizar la información para que los motores de búsqueda la encuentren. Esto implica hacer, de vez en cuando, una auditoría de los contenidos que ya tenemos. Las buenas prácticas de Google Search Central (títulos descriptivos, encabezados, meta descripciones, contenido original y marcado estructurado) siguen siendo la base para que un artículo de salud o de bienestar sea visible en búsquedas orgánicas. Aplicar SEO incrementa el tráfico de calidad a nuestra web y hace que nuestros contenidos lleguen a personas que buscan soluciones concretas.
Informes de Content Marketing Institute y estudios de mercado han manifestado que el contenido de calidad y el tráfico orgánico siguen siendo pilares para generar leads y autoridad de marca. Pero no para aquí. Más del 50% de los equipos de marketing consideran el tráfico orgánico y la credibilidad entre sus objetivos principales de negocio, por lo que demuestra que la inversión en redacción y SEO no es táctico, sino estratégico.
Una manera de aportar credibilidad en nuestra redacción de contenidos es la citación de referencias bibliográficas
Redes sociales: amplificación y relación (el rol del community manager)
Las redes sociales permiten amplificar el alcance del contenido largo (blog, guías) mediante snippets, carruseles o vídeos cortos. El community manager optimiza los horarios, interactúa con la audiencia y transforma visitas en engagement y crea comunidad mediante la fidelidad. Informes del sector muestran que el social media sigue siendo clave para descubrir contenidos y fidelización de audiencias.
En salud, publicar sin fuentes o con afirmaciones no contrastadas puede hacer mucho daño. De ahí, la importancia de la redacción de contenidos como elemento clave para posicionar nuestra marca de salud y bienestar. Y las redes sociales, es uno de los entornos donde podemos encontrarnos con lo que la OMS denomina «infodemia». Esto es, la sobreabundancia de información y de desinformación que gira en torno a un mismo concepto a veces basados en evidencias profesionales, pero también personas no oficiales que hacen uso del intrusismo laboral.
En este contexto, se hace necesario y así lo recomienda este organismo, la implementación de estrategias con las que promover contenidos veraces y reportar información falsa en plataformas digitales. Una manera de aportar credibilidad en nuestra redacción de contenidos es la citación de referencias bibliográficas y fuentes oficiales cuando sea relevante como elementos claves que nos ayudarán, además a posicionar nuestra marca del sector de la salud y el bienestar.
Conclusión
En resumidas cuentas, si trabajas en salud y bienestar, tanto si inviertes en la redacción de contenidos de manera estratégica como es la creación de información clara, optimizada para SEO y que difundes por redes sociales con gestión profesional, como si lo haces por tu cuenta, debes recordar que debes basarte en pilares fundamentales que combinen la evidencia científica, el uso de un tono empático y la realización de buenas prácticas técnicas que te ayuden a posicionarte como referencia confiable. Y para ello, debes hacerlo elaborando, previamente, una estrategia de redacción de contenidos.
Referencias bibliográficas
Google Search Central. SEO Starter Guide. Google for Developers
Google Developers. Documentation to Improve SEO. Google for Developers
Pew Research Center. Healthcare Online (busquedas de salud). Pew Research Center
World Health Organization. Understanding the infodemic and misinformation. Organización Mundial de la Salud
Content Marketing Institute. Stats & Trends 2024/2025.
